در واقع اهمیت تقویت راه‌های معرفی خود به مشتری و ماندن در اذهان همیشه اهمیت زیادی دارد. هویت بصری برند یا Visual Brand Identity به‌عنوان یکی از مهم‌ترین المان‌های مورد توجه در این حوزه در واقع به مجموعه‌ای از عناصر و علائم بصری گفته می‌شود که برای شناسایی و تمایز برند ایجاد می‌شود. این عناصر ممکن است شامل لوگو، نوشتار، رنگ‌ها، تصاویر، فونت‌ها و دیگر عناصر بصری باشد که برای ایجاد شناسایی و ارتباط با مخاطبان برند استفاده می‌شوند.
هویت بصری برند به‌عنوان یکی از عناصر کلیدی در بازاریابی برند شناخته شده است و از آن برای ساختن تصویری هماهنگ و قابل‌تشخیص از برند در ذهن مخاطبان استفاده می‌شود. یک هویت بصری موفق باید متناسب با محصول یا خدمات برند باشد و بتواند ارزش‌ها، شخصیت و ماموریت برند را به‌خوبی بازتاب دهد. در مدیانا با ما همراه باشید، در ادامه بیشتر این موضوع را بررسی خواهیم کرد.
آنچه در این مطلب می‌خوانید:
چرا هویت بصری برند مهم است؟
هویت بصری برند اهمیت زیادی در شناسایی و شناخت برند دارد و در واقع شامل همه عناصر بصری و گرافیکی برند است. در ادامه به برخی از اهمیت‌های هویت بصری برند اشاره می‌کنیم:
- تشخیص و شناخت: هویت بصری برند مانند یک کارت شناسایی برای برند است. با این کارت شناسایی، مشتریان می‌توانند برند را تشخیص دهند و با آن شناخت پیدا کنند.
- ایجاد اعتماد: هویت بصری برند می‌تواند اعتماد مشتریان را به برند افزایش دهد. با داشتن یک هویت بصری قوی، مشتریان به احساس امنیت و اطمینان از برند می‌رسند.
- جذب مشتریان: هویت بصری برند می‌تواند به جذب مشتریان جدید کمک کند. با داشتن یک هویت بصری جذاب و قابل‌توجه، مشتریان به سمت برند جذب می‌شوند و با آن در ارتباط می‌مانند.
- تمایز برند: هویت بصری برند می‌تواند برای تمایز برند با رقبا مؤثر باشد. با داشتن یک هویت بصری متفاوت و قابل‌تمایز، برند می‌تواند از رقبای خود متمایز شود و در ذهن مشتریان در خاطر بماند.
- ارتباط موثر با مشتریان: هویت بصری برند می‌تواند به ارتباط مؤثر با مشتریان کمک کند. با داشتن یک هویت بصری قوی و مشخص، برند می‌تواند با مشتریان خود در ارتباط مؤثری قرار گیرد و روابط مثبت با آنها برقرار کند.
نمونه‌هایی از هویت بصری برندهای موفق
بررسی هویت بصری برندهای معروف همیشه می‌تواند روش خوبی برای الهام‌گرفتن باشد اما هیچ‌گاه نباید آنها را با کپی ناشیانه اشتباه گرفت. بسیاری از برندهای معروف دنیا، هویت بصری قوی و شناخته شده‌ای دارند که به‌خاطر موفقیت و شناخت بالای آنها به‌عنوان نمونه برای برندهای دیگر به کار می‌روند. در زیر به برخی از این برندها و هویت بصری‌های آنها اشاره می‌کنیم:
- اپل (Apple): هویت بصری اپل به دلیل سادگی، شیوایی و خلاقیت بسیار مورد توجه و تحسین قرار گرفته است. لوگوی اپل که شامل یک سیب به رنگ سیاه یا نقره‌ای است، به دلیل سادگی و قابلیت شناسایی بسیاری از کاربران، به یکی از معروف‌ترین لوگوهای دنیا تبدیل شده است.
- کوکاکولا (Coca-Cola): هویت بصری کوکاکولا شامل یک لوگوی قدیمی با نوشیدنی محبوب و رنگ‌های قرمز و سفید است که از سال‌ها قبل تبلیغات آن را به شناخته‌شدن رسانده است.
- نایکی (Nike): لوگوی نایکی شامل یک چکمه و نام برند است که به شیوه خاصی نوشته شده و به دلیل طراحی شیوا و تشخیص آسان، در تبلیغات و محصولات نایکی بسیار استفاده می‌شود.
- اینستاگرام (Instagram): هویت بصری اینستاگرام شامل لوگوی رنگارنگ و خطی و رنگ‌های آبی، زرد و بنفش است که باعث ایجاد یک احساس جوانی، خلاقیت و پویایی می‌شود.
- گوگل (Google): هویت بصری گوگل شامل یک لوگوی ساده و رنگارنگ است که به دلیل قابلیت شناسایی و تمایز بالا، بسیار شناخته شده است.
نحوه طراحی هویت بصری برند
طراحی هویت بصری برند (Visual Brand Identity) به‌عنوان یک فرایند خلاقانه و پیچیده باید باتوجه به مشخصات و نیازهای برند انجام شود. برای طراحی هویت بصری برند بهتر است این مراحل را طی کنید:
- تحلیل برند: در این مرحله باید مشخص کنید که برند شما چه مأموریتی دارد؟ چه ارزش‌هایی را به مخاطبان انتقال می‌دهد؟ چه شخصیتی دارد؟ و هدف اصلی آن چیست؟
- مطالعه بازار: در این مرحله باید بازار را برای محصول یا خدمات برند خود بررسی کنید و به دنبال الگوهای بصری و استانداردهای رقابتی بگردید. این کار می‌تواند به شما در تعیین مسیر درست برای طراحی هویت بصری کمک کند.
- ایجاد نمونه‌های اولیه: در این مرحله بر اساس تحلیل برند و مطالعه بازار، به طور خلاقانه به طراحی لوگو، نوشتار، رنگ‌ها، تصاویر، فونت‌ها و دیگر عناصر بصری بپردازید. نمونه‌های اولیه را باید باتوجه به الگوهای رقابتی و ارزش‌های برند خود ترکیب کنید.
- انتخاب و تعیین عناصر بصری نهایی: بعد از ایجاد نمونه‌های اولیه باید به تعیین عناصر بصری نهایی بپردازید. در این مرحله باید برای هر عنصر بصری، نوع، اندازه، رنگ، فونت و سبک را تعیین کنید.
- ارزیابی و بهینه‌سازی: در این مرحله باید هویت بصری برند خود را ارزیابی کنید و به تعدیل‌های لازم بپردازید.
عناصر ایجاد هویت بصری برند
به‌هرحال طراحی هویت بصری برند نیز بر پایه یک سری عناصر کلیدی انجام می‌شود که لازم است پیش از هر چیزی با آنها آشنا شوید. در واقع در قالب این موضوع، شما حتی می‌توانید فرم گفتار خود در شعارهای تبلیغاتی را نیز شخصی‌سازی کنید. عناصر ایجاد هویت بصری برند عبارت‌اند از:
- لوگو: به‌عنوان شناسه بصری اصلی برند باید شامل نام برند، شکل، رنگ، قلم و عناصر بصری دیگری باشد که به شناسایی برند کمک می‌کنند.
- رنگ‌ها: رنگ‌ها به‌عنوان یکی از مهم‌ترین عناصر هویت بصری، باید باتوجه به محصولات و خدمات برند انتخاب شوند. رنگ‌ها باید به طور هماهنگ با یکدیگر و با استفاده از اصول طراحی، مناسب شناخت برند باشند.
- قلم‌ها: قلم‌های استفاده شده در هویت بصری باید با شخصیت و شناخت برند هماهنگ باشند و بهترین قلم برای نام برند و عنوان‌ها، باتوجه‌به شخصیت برند و محصولات، انتخاب شود.
- تصاویر و طرح‌ها: استفاده از تصاویر، شکل‌ها و طرح‌ها به همراه لوگو و رنگ‌ها، برای توضیح و جلب‌توجه به محصولات و خدمات برند و همچنین ایجاد یک فضای هویتی برای برند، بسیار مهم است.
- الگوها و استانداردها: برای حفظ هماهنگی و ارتباط موثر با مخاطبین باید برای هویت بصری برند، الگوها و استانداردهای طراحی در نظر گرفته شود. این شامل استفاده از قلم‌ها، رنگ‌ها، نسبت‌های ابعاد و موقعیت‌های قرارگیری عناصر بر روی سطوح مختلف از جمله سایت، بروشور، کاتالوگ و… است.
اهمیت استفاده از هویت بصری برند برای شناساندن کسب‌وکار
هویت بصری به‌عنوان یکی از عناصر اصلی برندسازی، بسیار مهم و حیاتی است و بدون آن برند نمی‌تواند به شناخت و موفقیت برسد. در زیر به برخی از مزایای استفاده از هویت بصری در برندسازی اشاره می‌کنیم:
-
ایجاد شناخت
هویت بصری به‌عنوان بخشی از شناسایی برند باعث ایجاد شناخت و تمایز برند در میان رقبا و مشتریان می‌شود.
-
تبلیغات
هویت بصری برای تبلیغات برند بسیار مهم است؛ زیرا باعث ایجاد یک تصویر قوی و شناخته شده در ذهن مخاطبان می‌شود و این باعث افزایش اطمینان و اعتماد به برند می‌گردد.
-
تعیین استراتژی بازاریابی
با داشتن یک هویت بصری قوی، برند می‌تواند استراتژی بازاریابی خود را بر اساس این هویت تعیین کند و از این طریق برای مشتریان خود جذابیت بیشتری داشته باشد.
-
بیان ارزش‌های برند
هویت بصری، ارزش‌های برند را نمایان می‌کند و باعث ایجاد اتصال بین مشتریان و برند می‌شود. به طور مثال، لوگوی اپل به دلیل سادگی و خلاقیت، ارزش‌های برند اپل را نمایان می‌کند.
-
تعیین جایگاه در بازار
با داشتن یک هویت بصری منحصربه‌فرد، برند می‌تواند جایگاه خود را در بازار تعیین کند و با ایجاد تفاوت‌های قابل‌توجه با رقبا برای مشتریان جذابیت بیشتری داشته باشد.
خطاهای متداول حین طراحی هویت بصری برند
طراحی هویت بصری برند یک فرایند پیچیده و حساس است که نیازمند دقت و دانش تخصصی است. در ادامه برخی از اشتباهات متداولی که در طراحی هویت بصری برند انجام می‌شود را بررسی می‌کنیم:
-
نادیده‌گرفتن نیازهای برند:
یکی از بزرگ‌ترین اشتباهات در طراحی هویت بصری برند، نادیده‌گرفتن نیازهای ویژه برند است. برای مثال در طراحی هویت برند یک شرکت فناوری، استفاده از رنگ‌های زننده و سنتی نمی‌تواند مناسب باشد و برند را برای مشتریان جوان و پویا جذاب نخواهد کرد.
-
عدم توجه به محصول یا خدمات ارائه شده:
در طراحی هویت بصری برند باید به خدمات یا محصولاتی که برند ارائه می‌دهد توجه کافی شود. برای مثال انتخاب رنگ غلط برای یک برند ارائه‌دهنده محصولات غذایی می‌تواند تأثیرات منفی بر روی اعتماد به برند داشته باشد.
-
ارائه یک هویت بصری پیچیده:
هویت بصری برند باید ساده و قابل‌فهم باشد. ارائه یک هویت بصری پیچیده می‌تواند باعث ایجاد ابهام در ذهن مخاطبان شود و باعث کاهش اعتماد به برند شود.
- تقلید از رقبا:
یکی دیگر از اشتباهاتی که در طراحی هویت بصری برند مرتکب می‌شوند، تقلید از هویت بصری رقبا است.
با این تفاسیر می‌توان گفت که اگر طراحی هویت بصری برند یا خلق و ساخت Visual Brand Identity با عدم کنترل موارد بالا انجام شود، حتی می‌تواند یک شکست نیز تلقی شود.
کاربردها و موارد استفاده از هویت بصری برند یا Visual Brand Identity
هویت بصری برند در تمامی مکان‌هایی که برند در آن حضور دارد استفاده می‌شود. در زیر به برخی از مکان‌هایی که هویت بصری برند در آنها استفاده می‌شود، اشاره می‌کنیم:
- لوگو: لوگو یکی از اصلی‌ترین عناصر هویت بصری برند است و در تمامی محصولات، بسته‌بندی‌ها، سایت‌ها، برنامه‌های کاربردی و مدارک رسمی برند استفاده می‌شود.
- سایت و برنامه‌های کاربردی: در طراحی سایت و برنامه‌های کاربردی نیز از هویت بصری برند استفاده می‌شود. عناصری همچون طرح پس‌زمینه، فونت، رنگ‌ها، آیکون‌ها و… با هویت بصری برند هماهنگ شده و طراحی می‌شوند.
- محصولات و بسته‌بندی‌ها: هویت بصری برند در بسته‌بندی محصولات نیز مورداستفاده قرار می‌گیرد. برای مثال روی بسته‌بندی محصولات غذایی، محصولات بهداشتی، لوازم الکترونیکی و… از لوگو، رنگ‌ها و فونت‌های مرتبط با هویت بصری برند استفاده می‌شود.
- تبلیغات و کمپین‌های تبلیغاتی: در تبلیغات و کمپین‌های تبلیغاتی نیز از هویت بصری برند استفاده می‌شود. تصاویر، بنرها، ویدئوها و سایر موارد تبلیغاتی با هویت بصری برند هماهنگ شده و طراحی می‌شوند.
- اسناد رسمی: هویت بصری برند در اسناد رسمی نیز استفاده می‌شود. برای مثال در مستندات رسمی برند از لوگو، فونت و رنگ‌های مرتبط با هویت بصری برند استفاده می‌شود که بسیار هم اثرگذار است.
روان‌شناسی رنگ در ساخت هویت بصری برند
روان‌شناسی رنگ به‌عنوان یک حوزه مطالعاتی، بررسی تأثیرات رنگ‌ها بر روی رفتار و احساسات افراد است. در طراحی هویت بصری برند، رنگ از عواملی است که تأثیر بسزایی بر شناخت و تعریف برند دارد. در زیر به برخی از رنگ‌ها و تأثیرات روان‌شناختی آنها در تعیین هویت بصری برند اشاره می‌کنیم:
- رنگ سبز به‌عنوان رنگی که به نمایندگی از طبیعت و بهداشت است در تعیین هویت بصری برندهای مرتبط با محیط‌زیست، بهداشت و تجهیزات ورزشی مورد استفاده قرار می‌گیرد.
- رنگ آبی به طور معمول در قالب رنگی که به نمایندگی از آرامش، ثبات و اعتمادبه‌نفس است در هویت بصری برندهای مرتبط با بانکداری، بیمه، فضای مجلسی و آرامش‌بخش مورد استفاده قرار می‌گیرد.
- رنگ قرمز به‌عنوان رنگی که به نمایندگی از شور و هیجان، جنسیت و انرژی است در هویت بصری برندهای مرتبط با تعامل اجتماعی، ورزش، خودرو و مواد غذایی مورد استفاده قرار می‌گیرد.
- عموماً ترکیب تناژ زرد به‌عنوان رنگی که به نمایندگی از خلاقیت، خوش‌بینی و سرگرمی است در هویت بصری برندهای مرتبط با ابزارهای الکترونیکی، کمپین‌های تبلیغاتی و طرح‌های گرافیکی مورد استفاده قرار می‌گیرد.
- در نهایت رنگ سفید به‌عنوان رنگی که به نمایندگی از سادگی، تمیزی و صفا استفاده می‌شود در هویت بصری برندهای مرتبط استفاده خواهد شد.
تفاوت‌های لوگو و هویت بصری
لوگو (Logo) و هویت بصری برند (Visual Brand Identity) دو مفهوم مختلف هستند اما به‌صورت متداول به‌جای هم استفاده می‌شوند. لوگو به‌عنوان یکی از اجزای هویت بصری برند، نماد یا شکل گرافیکی است که برای تشخیص برند استفاده می‌شود. در واقع لوگو با یک دید بصری خاص، نام برند را به شکل یک نماد یا شکل خاص نشان می‌دهد.
هویت بصری برند به مجموعه‌ای از المان‌های بصری گفته می‌شود که برای نشان‌دادن و تعریف برند در تمامی ابعاد ظاهری آن استفاده می‌شوند. این المان‌ها شامل لوگو، فونت، رنگ‌ها، تصاویر و الگوها است که با هم ترکیب می‌شوند تا یک طرح بصری یکنواخت و شناخت‌پذیر برای برند ایجاد شود.
به طور خلاصه لوگو به‌عنوان یک المان از هویت بصری برند استفاده می‌شود؛ ولی هویت بصری برند شامل المان‌هایی بیشتری است که در تمامی ارتباطات بصری برند، از جمله لوگو، استفاده می‌شوند.
راهنمای خلق هویت بصری برای برند
موضوع طراحی هویت بصری برای یک برند، همیشه جدی و چالش‌برانگیز است. درصورتی‌که شاید ساده به نظر برسد اما در مقابل باید با هوشمندی هرچه‌تمام‌تر انجام شود.
برای خلق یک هویت بصری برند موفق باید به موارد زیر توجه کنید:
- شناسایی نقاط قوت برند: برای ایجاد یک هویت بصری موفق، نیاز است ابتدا نقاط قوت برند را شناسایی کنید و سپس به برجسته‌کردن آنها در طرح هویت بصری برند خود بپردازید.
- تعریف مخاطب: مخاطبان شما چه کسانی هستند؟ چه مشکلاتی را دارند؟ چه نیازهایی دارند؟ با شناخت دقیق مخاطبان می‌توانید هویت بصری مناسبی برای برند خود ایجاد کنید.
- استفاده از رنگ‌های مناسب: انتخاب رنگ‌های مناسب برای هویت بصری برند، بسیار مهم است. رنگ‌ها باعث شناسایی سریع‌تر برند شما و همچنین ایجاد حس و احساس خاصی در مخاطبان می‌شوند.
- استفاده از تصاویر و الگوهای مناسب: انتخاب تصاویر و الگوهای مناسب برای هویت بصری برند، نقش بسیار مهمی در ایجاد یک شناخت قوی و یکنواخت برای برند شما دارد.
- انطباق با محتوای برند: هویت بصری برند شما باید با محتوای برند شما همخوانی داشته باشد. این به معنی این است که طرح هویت بصری برند شما باید به شیوه‌ای باشد که با محتوای برند شما همخوانی داشته باشد.
- اصالت و تمایز: هویت بصری برند شما باید اصیل و منحصربه‌فرد باشد. برند شما باید با ایجاد یک هویت بصری منحصربه‌فرد، از سایر رقبای خود متمایز شود.
مقایسه هویت بصری برند و هویت برند
هویت بصری یکی از عناصر مهم در ایجاد هویت برند است. هویت برند شامل تمامی عناصری است که برای شناسایی یک برند استفاده می‌شود از جمله مأموریت، ارزش‌ها، صدا، نام، شعار و هویت بصری.
در واقع هویت برند به‌صورت کلی‌تری، بیانگر چگونگی و نحوه ارتباط بین برند و مخاطب است و شامل تمامی عناصری است که برای شناسایی برند استفاده می‌شود، اما هویت بصری تنها یکی از این عناصر است.
به‌عنوان‌مثال هویت برند شامل نام برند و شعار، هویت بصری شامل لوگو و طرح‌های گرافیکی، هویت صوتی شامل صداها و موسیقی‌های متناسب با برند، و هویت محتوایی شامل سبک و محتوای تولیدی برند می‌شود. در کل هویت برند شامل همه عناصری است که برای شناسایی و تشخیص یک برند استفاده می‌شود اما هویت بصری فقط یکی از این عناصر است که برای شناسایی بصری برند استفاده می‌شود.
نقش کلیدی لوگو در القای هویت برند
لوگو به‌عنوان یکی از مهم‌ترین عناصر هویت بصری برند، نقش بسیار مهمی در شناسایی و تشخیص برند دارد. لوگو علامت و نماد بصری برند است که با استفاده از آن مخاطبان برند را تشخیص می‌دهند و برای یادآوری برند استفاده می‌شود. برای برند لوگو باید معنایی بیان کند و به آن مرتبط باشد، به‌عبارت‌دیگر باید با مأموریت و ارزش‌های برند همخوانی داشته باشد. همچنین، طراحی لوگو باید زیبا و خاص باشد و برای مخاطبان قابل حفظ و یادآوری باشد.
در طراحی لوگو عناصری مانند شکل، رنگ، قلم‌های حروف و استفاده از نمادها و شکلک‌ها باید به‌گونه‌ای باشند که همخوانی با محتوای برند داشته باشند. همچنین طراحی لوگو باید برای چندین کاربرد مختلف مانند استفاده در محصولات، تبلیغات، وب‌سایت و … قابل‌استفاده باشد. در مبنای کلی باید گفت که لوگو به‌عنوان یکی از اصلی‌ترین عناصر هویت بصری برند، باید با دقت و باتوجه‌به ارزش‌ها و ماموریت برند طراحی شود تا در شناسایی و تشخیص برند تاثیرگذار باشد.
و سخن پایانی
در حوزه استارتاپ‌ها، هویت بصری برند یکی از اصلی‌ترین عوامل موفقیت در جذب مشتری و افزایش شناخت برند است. با توجه به رقابت شدید در بازارهای جدید و درحال‌رشد، استفاده از هویت بصری برند می‌تواند به‌عنوان یکی از راه‌های ایجاد تمایز و جذب مشتری در بین رقبا موثر باشد.
تعریف دقیق و طراحی مناسب هویت بصری برند برای استارتاپ‌ها بسیار مهم است؛ زیرا به‌عنوان یک شرکت نوپا، برخورد با مشتریان جدید و جذب آنها برای رشد و موفقیت بیشتر، بسیار اساسی است. همچنین استفاده صحیح از هویت بصری برند می‌تواند به‌عنوان یکی از عوامل ایجاد اعتماد مشتریان و تشکیل ارتباط مؤثر با آنها باشد.
بهره‌گیری از هویت بصری برند به‌عنوان یک راهکار جذاب و مؤثر در جذب سرمایه‌گذار و سرنشین شدن در بازار نیز مطرح است. استفاده از هویت بصری برند باعث ایجاد تمایز در بازار و جذب سرمایه‌گذاران و مشتریان می‌شود و برای برند در بلندمدت، بازدهی بسیار بالایی خواهد داشت.
